Como Divulgar Artigos Jurídicos e Posicionar seu Escritório como Autoridade no Mercado

Por Que uma Assessoria de Imprensa é Crucial para a Divulgação Jurídica?

Um artigo jurídico não é um produto de consumo massivo. Seu público-alvo é específico: outros advogados, empresas, jornalistas especializados, formadores de opinião e potenciais clientes que enfrentam problemas complexos. Uma assessoria de imprensa especializada entende essa nuance e atua de forma estratégica:

1. Acesso a Canais Credenciados: Assessores possuem relacionamentos consolidados com jornalistas de veículos de imprensa generalistas e especializados (como Migalhas, Jota, ConJur, Valor Econômico, Época Negócios, entre outros). Eles sabem quem cobrir qual pauta e como apresentar seu artigo de forma atraente.

2. Linguagem Adequada: Eles "traduzem" o juridiquês para uma linguagem mais acessível e jornalística, criando releases, pitches e resumos executivos que despertam o interesse da mídia, sem perder a precisão técnica.

3. Timing Estratégico: A assessoria identifica janelas de oportunidade, relacionando o tema do seu artigo a fatos recentes do noticiário (uma decisão do STF, uma nova lei, um caso emblemático), aumentando exponencialmente as chances de publicação.

4. Gestão de Imagem: Mais do que divulgar um artigo, a assessoria trabalha na construção da autoridade do advogado(a) ou escritório como referência naquele nicho de atuação.

O Passo a Passo: Da Conclusão do Artigo à Capa dos Veículos

Fase 1: Preparação - Antes de Contatar a Assessoria

• Escolha do Tema: O artigo deve ser relevante, atual e preferencialmente, abordar um nicho específico. "Aspectos Gerais dos Contratos" é genérico. "Os Impactos da LGPD nos Contratos de M&A do Setor de Saúde" é um tema com apelo midiático.

• Qualidade do Conteúdo: Assegure-se de que o artigo é robusto, bem fundamentado e oferece uma perspectiva nova ou um aprofundamento útil sobre o tema.

• Identifique o Ângulo Jornalístico: Pergunte-se: "Por que um jornal se interessaria por isso agora?"

Fase 2: Ação - Trabalho Conjunto com a Assessoria

1. Briefing e Alinhamento: Apresente o artigo completo à assessoria. Explique os pontos principais, a conclusão e por que ele é importante.

2. Definição de Público e Metas: O objetivo é aparecer na grande mídia? Em veículos especializados? Atrair clientes corporativos? Isso definirá a estratégia.

3. Criação do Material de Divulgação:

   • Press Release (Release para a Imprensa): A assessoria redigirá um texto objetivo, com título chamativo, lead informativo e quotes (citações) do autor. Deve conter dados de contato e um link para o artigo completo.

   • Pitching: Os assessores entrarão em contato direto com jornalistas, por e-mail ou telefone, com um "gancho" personalizado, mostrando como aquele artigo se encaixa na pauta que o jornalista está produzindo.

4. Distribuição Estratégica: O material é enviado para a lista curta e qualificada de jornalistas, e não para uma base genérica de e-mails.

5. Disponibilização do Autor: A assessoria irá preparar o autor para possíveis entrevistas, definindo os key messages e orientando sobre a postura.

Fase 3: Mensuração e Manutenção

• Clipagem: A assessoria monitora todos os veículos e compila as matérias publicadas, gerando um relatório de mídia.

• Análise de Resultados: Quantos clippings? Qual foi o alcance? Qual veículo de maior prestígio publicou?

• Nutrição de Relacionamentos: A assessoria continua a nutrir o relacionamento com a mídia, posicionando o autor como fonte constante para assuntos de sua expertise, não apenas para aquele artigo específico.

Formatos de Divulgação Além do Release Tradicional

Um bom artigo jurídico pode ser desdobrado em vários formatos para maximizar seu alcance:

• Artigos de Opinião (Artigos Assinados): Propor o texto completo para a seção de opinião de um jornal ou portal.

• Entrevistas: O autor pode ser fonte para reportagens sobre o tema, citando os insights do artigo.

• Podcasts e Webinars: Sugerir o tema para programas especializados, usando o artigo como base da discussão.

• Pílulas em Redes Sociais: A assessoria pode ajudar a criar posts, infográficos ou vídeos curtos para o LinkedIn do escritório, extraindo os principais pontos do artigo.

Custo-Benefício: Um Investimento, Não um Gasto

Contratar uma assessoria de imprensa é um investimento estratégico em marketing jurídico. O retorno é mensurável:

• Geração de Leads Qualificados: Um empresário que lê uma matéria com um advogado especializado em direito tributário no Valor Econômico possivelmente é um lead de alto valor.

• Branding e Reputação: Ser fonte em veículos de credibilidade confere um status de autoridade inigualável.

• Atração e Retenção de Talentos: Advogados talentosos querem trabalhar em escritórios que são reconhecidos e valorizados.

Em um mercado cada vez mais competitivo, produzir conhecimento de qualidade é apenas metade do caminho. A outra metade, tão crucial quanto, é garantir que esse conhecimento chegue aos olhos e ouvidos certos. A assessoria de imprensa especializada é a ponte que conecta a expertise jurídica ao reconhecimento público, transformando artigos complexos em poderosas ferramentas de construção de autoridade e crescimento sustentável do escritório.

Invista no seu conteúdo. Invista na sua divulgação.